香奈儿降价谁会跟风 奢侈品大牌醒悟争夺中国钱

 永利娱乐欢迎您     |      2019-06-06 12:25

  3月20日,《华夏时报》从法国知名奢侈品牌香奈儿获悉,将协调全球各市场的价格差距,计划自4月8日起调价,具体方式是在欧洲市场涨价,并在中国等亚洲市场降价,使产品售价全球趋于一致。其中,在华降价幅度达到20%。

  作为世界奢侈品消费主力的中国,将近七成的奢侈品来自海外购买,这让那些高大上的国内名品店很是尴尬。随着此前一直硬挺的香奈儿在华妥协降价,是否会引发奢侈品跟风降价潮?

  此前受国家政策影响一直紧绷的中国奢侈品市场,因为香奈儿的价格战或被激活。

  3月20日,《华夏时报》记者从法国知名品牌香奈儿获悉,自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距,首先调整的是经典款(11.12和2.55)与Le Boy Chanel手袋系列。此项“价格协调”将会在2015年对所有精品系列陆续调整。

  而对于香奈儿毫无征兆的背景下进行突然调价的原因,香奈儿向本报记者解释称,“价格协调”旨在缩小各个市场的价差。近来因欧元贬值,更拉大了各国之间原有的价格差距。

  同时公司强调,所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素,包含税收、进口费用、运输成本,以及不同的市场经济环境等,每一个国家都有不同。

  3月20日,记者走访京城香奈儿门店时发现,此前门可罗雀的北京新光天地香奈儿精品门店人满为患,甚至购买者在门口排起了长龙。相比平日,这样的“盛况”难得一见。

  记者走进店面后才发现,此前宣布的全球趋于一致的降价,北京已经在3月中旬完成调价。一位店员向《华夏时报》记者介绍说,此前预定下月的调价计划已经完成,同一款包与之前相比约便宜几千元。

  此次调价,中国地区单款产品的价格降幅约20%。记者在店面中看到, 11.12的售价从38000元降到3万元左右,一款Le Boy手袋从32700元降到26000元左右。每款包包前后价差最高达到了8000元左右。

  对此,多位接受记者采访的业内人士直言,此次香奈儿突然降价,虽然说是在全球范围市场价格趋于一致,但其实是香奈儿在中国奢侈品门店销售低迷期,借此抢占中国奢侈品消费市场,提前布局。

  “或许也与近两年香奈儿业绩增长速度持续走低有直接的关系,以此来弥补近两年香奈儿业绩的低迷期。”上述业内人士对记者分析说。

  据记者了解,2011年对于香奈儿来说,可谓是业绩暴增的一年。据香奈儿相关财报显示,Chanel International BV 2011财年总收入为59亿美元,与2010财年相比上涨了26%。

  然而这一持续的增长却没有延续。另据香奈儿2012年财报显示,2012财年的收入达到63亿美元,仅比2011财年实现6.78%的增长,收入增幅暴跌至个位数,大幅放缓。

  2013年香奈儿净利润持续下滑和增速持续放缓或许让香奈儿有些坐不住。据香奈儿2013年财务数据显示,2013年公司销售总额为49.9亿欧元,虽然销售额同比增长8.5%,营业利润11.5亿欧元,但净利润仅为7.26亿欧元,比2012年净利润大幅下滑。

  对此,《华夏时报》记者致电香奈儿中国区相关负责人确认此事,但直到记者截稿时,仍未收到香奈儿中国区对该问题的具体回复。

  “近5年来香奈儿一直处于价格持续飙升的增长态势,此种的调价思路,不但看准了中国消费者‘不贵不买’的消费心理,而随着近两年中国反腐声音一浪高过一浪,也让此前持续涨价的香奈儿吃尽苦头。”业内人士对记者直言。

  多位业内人士认为,2010年、2011年香奈儿调价幅度分别是20%-40%和20%-30%,而2012年调价幅度为10%-15%,粗略估计发现,香奈儿5年间中国市场的涨价幅度超过15%。

  除此之外因高额关税,中国的奢侈品价格高出法国40%,巨大的价差使得中国消费者更愿意在欧洲或亚洲其他关税相对较低的国家血拼,还催生了代购族群。

  据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》显示,中国消费者奢侈品消费外流极严重,76%奢侈品消费发生在国外,而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。

  众所周知,中国已经是世界上最大的消费市场。世界奢侈品协会发布报告显示,截止到今年1月,中国奢侈品消费总额高达86亿美元,占全球市场的25%,成为世界第二大奢侈品国。

  “此次香奈儿的突然降价布局中国市场,或将首次引来奢侈品第一波降价潮。”多位业内人士对记者直言。

  资料显示,早在今年2月开始,百达翡丽(Patek Philippe)率先在香港吹响了奢侈品降价的号角,加上瑞士法郎连续下滑,以及同业竞争加剧,其他瑞士名表也顶不住压力开始降价。LVMH旗下的手表泰格豪雅(Tag Heuer)3月初开始全线下调零售价,平均降幅为10%。

  而旗下拥有十几只名牌手表品牌的瑞士历峰集团,最近也相继传出香港降价消息。此前一直坚挺的江斯丹顿,虽然此前要求代理商不允许打折,而在近两年大环境继续反腐的背景下,目前已经默许分销商自行提供折扣优惠。紧随其后的积家也表示,今年5月起会正式降价。

  同样是女性手提包名品的迪奥(Dior)也开始松动。今年3月初在香港和内地已经有两个系列开始降价,其中Miss Dior新款小型手提包由29000港元减至26000港元。

  此次,香奈儿推倒奢侈品降价骨牌,能否提振中国奢侈品市场销售,本报将持续报道。

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